#

5 შეცდომა, რომელიც ინფლუენსერ-მარკეტინგის ბიუჯეტს ქარს ატანს

სულ უფრო მეტი ქართული კომპანია გამოყოფს სოლიდურ ბიუჯეტს ციფრული კამპანიებისთვის, თუმცა შედეგი ყოველთვის მოლოდინს ვერ ამართლებს. ხშირად, წარუმატებელი პროექტის შემდეგ ისმის ფრაზა: „ინფლუენსერ-მარკეტინგი ჩვენს სფეროში არ მუშაობს“. რეალურად კი, პრობლემა არა თავად მიმართულებაში, არამედ იმ შეცდომებშია, რომლებიც სამუშაო პროცესში იპარება.

იმისათვის, რომ თქვენი ინვესტიცია მაქსიმალურად ეფექტური იყოს, განვიხილოთ 5 ყველაზე გავრცელებული შეცდომა, რომელსაც კომპანიები ფრილანსერ ინფლუენსერებთან თანამშრომლობისას უშვებენ:

1. მხოლოდ გამომწერების რაოდენობაზე ორიენტირება

დიდი ციფრები ყოველთვის როდი ნიშნავს დიდ გაყიდვებს ან მაღალ ჩართულობას. ხშირად, 10 000 გამომწერიან მიკრო-ინფლუენსერს ბევრად უფრო ერთგული და აქტიური აუდიტორია ჰყავს, ვიდრე 100 000-იან პროფილს. მთავარია არა ის, თუ რამდენ ადამიანს მიწვდება თქვენი პროდუქტი, არამედ ის, თუ რამდენად ენდობა ეს ხალხი კონკრეტულ ადამიანს.

2. აუდიტორიის არასწორი შერჩევა

კომპანიის ტიპური შეცდომაა ისეთი პარტნიორის არჩევა, რომელიც უბრალოდ პოპულარულია, მაგრამ მისი აუდიტორიის ინტერესები საერთოდ არ ემთხვევა პროდუქტის სპეციფიკას. თუ თქვენი სამიზნე აუდიტორია ტექნოლოგიებით დაინტერესებული ადამიანები არიან, კულინარიულ ბლოგერთან კამპანია, სავარაუდოდ, სასურველ შედეგს ვერ მოგიტანთ, რაც უნდა ბევრი გამომწერი ჰყავდეს მას.

3. გადაჭარბებული კონტროლი და მიკრომენეჯმენტი

როდესაც კომპანია ინფლუენსერს სთხოვს წინასწარ დაწერილი, მშრალი, კორპორატიული ტექსტის წაკითხვას, აუდიტორია მაშინვე ხვდება სიყალბეს. გამომწერებს ეს ადამიანი მისი უშუალობისა და უნიკალური სტილის გამო უყვართ. მიეცით ფრილანსერს შემოქმედებითი თავისუფლება - მან უკეთ იცის, როგორ მიაწოდოს თქვენი სათქმელი საკუთარ აუდიტორიას ისე, რომ კონტენტი ბუნებრივი და ორგანული იყოს.

4. გაურკვეველი დავალება და სამუშაო გეგმა

ფრაზა: „მიზანია, რომ უბრალოდ ჩვენზე ილაპარაკო“ - ხშირად პროექტის კრახით სრულდება. ინფლუენსერმა წინასწარ უნდა იცოდეს, რა არის კამპანიის მთავარი გზავნილი, რა დეტალებზე უნდა გააკეთოს აქცენტი და რა ვადებში უნდა გამოქვეყნდეს კონტენტი. როდესაც არ არსებობს მკაფიოდ ჩამოყალიბებული დავალება, შედეგიც შესაბამისად ბუნდოვანია.

5. შედეგების გაზომვის არასწორი სისტემა

კამპანიის დასრულების შემდეგ ბევრი კომპანია მხოლოდ „ლაიქებისა“ და ნახვების რაოდენობას აფასებს. რეალური ეფექტურობის დასანახად კი საჭიროა უფრო ზუსტი ინსტრუმენტების გამოყენება: სპეციალური პრომოკოდები, უნიკალური ბმულები ან კონკრეტული აქტივობის მონიტორინგი. თუ წინასწარ არ განსაზღვრავთ, როგორ ზომავთ წარმატებას, ვერასდროს გაიგებთ, რა მოგიტანათ ამ ინვესტიციამ.

როგორ ავიცილოთ თავიდან ეს შეცდომები?

ყველა ამ პრობლემის სათავე არასწორი ხელსაწყოები და ქაოტური კომუნიკაციაა. სწორედ ამიტომ, კომპანიებისთვის და ფრილანსერებისთვის შეიქმნა collab.ge.

ჩვენი პლატფორმა საშუალებას აძლევს კომპანიებს, შეარჩიონ ზუსტად მათი სფეროსთვის შესაფერისი ინფლუენსერები რეალური მონაცემების საფუძველზე. აქ პარტნიორობა მიმდინარეობს მოწესრიგებულ გარემოში, სადაც ყოველი ნაბიჯი, დავალება და სამუშაო გეგმა წინასწარ არის განსაზღვრული. ეს გამორიცხავს გაურკვევლობას, იცავს ორივე მხარის დროს და რაც მთავარია, უზრუნველყოფს იმას, რომ თქვენი მარკეტინგული ბიუჯეტი მაქსიმალურ შედეგს მოიტანს.